Campina-Melkunie Knipsels-02

#NBr/2020-08-06

voorgaande

Campina-Melkunie - 2/2

Campina-Melkunie 1989 - 2001

Voorlopig gestopt Zie MAP

Uitgeest sluitingsplan

Hilversum - sluitingsplan

Maasdam uitbreiding

Wassenaar sluitingsplannen

▲ 1994

▲ 1995

▲ 1996

▲ 1997

▲ 1998

▲ 1999

Campina Redactie |(Persbericht Campina) 14 augustus 2001, 23:00

Campina zal in de laatste week van augustus een nieuw internationaal zuivelmerk lanceren, dat in Nederland het bekende begrip Melkunie zal vervangen. De zuivelonderneming begint de campagne in Nederland, Polen en Rusland. Ook voor andere zuivelproducten, zoals zuiveldranken, kaas en boter wordt het merk Campina ingevoerd.

In de andere landen waar de zuivelonderneming actief is, met name in België, Duitsland, Engeland en Spanje komt het Campina-merk, voorzien van een opvallend groen logo, binnenkort op de markt. Campina zal niet alleen als zelfstandig merk, maar ook als afzender-merk voor een aantal bestaande merken van de onderneming worden ingezet, zoals voor Yogho Yogho drinkyoghurts, Milner kaas en Botergoud.

Als zelfstandige merkconcepten blijft de onderneming Mona (Nederland) en Landliebe in Duitsland handhaven.

De onderneming, die tot 20 augustus 2001 nog Campina Melkunie heet, wordt omgedoopt tot Campina.

De centrale slogan van het bedrijf is 'it's in our nature' moet de kern van de missie van Campina samenvatten: 'een ondernemende coöperatie met expertise in de hele zuivelketen, die gericht is op de consument en geeft om mensen'. De grootschalige introductie van het merk Campina - dat als pay-off 'Campina natuurlijk!' meekrijgt - en de naamswijziging van de onderneming moeten tot een internationaal zuivelmerk met een duidelijk herkenbare afzender leiden. Doelstelling is om de consumentenvoorkeur voor het merk verder te vergroten door het vermarkten van innovatieve producten, onderbouwd door internationaal afgestemde reclamecampagnes.

In Nederland zal de merkwissel van Melkunie naar Campina worden ondersteund met onder meer nieuwe TV-commercials.